Présentation
Le parrainage d’émissions
Au plus proche des valeurs des "conso téléspectateur"
Le parrainage permet à un annonceur de communiquer hors écrans en s’associant à un programme grâce à des billboards accolés aux génériques de début et fin d’émission et/ou de bandes annonces annonçant le programme.
Depuis 2009, le parrainage est la seule forme de communication autorisée après 20h00 sur les chaînes du service public.
Grâce à des opérations « sur mesure », le parrainage permet d’atteindre plusieurs objectifs :
- Animation d’une marque
L’annonceur utilise une date, une fête pour capitaliser sur un évènement fédérateur.
Création d’évènements : parrainage d’émissions autour de Noël
- Positionnement de l’image
Association par le biais du programme à une thématique. Approbation des valeurs d’une émission par une marque.
Appropriation des valeurs d’une émission par une marque : parrainage du magazine "Les Maternelles" sur France 5.
- Développement des ventes
Utilisation d’un programme pour favoriser les ventes en magasin.
Création de trafic : parrainage avec module jeu dans "service maximum" sur France 2.
- Entretien de notoriété
Top of mind d’une marque ayant déjà une notoriété installée : parriange de "FBI portés disparus" sur France 2, par Michelin.
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- Accession à la télévision
Un dispositif sur une longue période permet une bonne efficacité pour un ticket d’entrée attractif.
Parrainage de " Ce soir ou jamais" sur France 3
- Implication de l’interne
Utilisation d’une émission comme un événement à part entière, opération de relations publiques, projet d’entreprise, animation réseau : parrainage d’une émission et invitation sur le plateau de "Taratata".
Pour visualiser les bandes démo de FED (partie parrainage d’émissions), cliquez ici !
