L’Internet
Internet, le média de tous les médias
Présentation
Avec des modes de commercialisation proches de ceux proposés en presse (format, emplacement), en TV (spot, durée) ou encore en radio (spot audio, durée), Internet est le média de tous les médias.
En effet, ce média donne accès à un véritable territoire d’expression en totale interactivité avec les Internautes.
Communiquer sur Internet, c’est sélectionner et coordonner les différents leviers de communication que sont l’e-pub, le marketing direct, le search, l’affiliation en réponse à différentes problématiques.
France Télévisions Publicité propose des espaces publicitaires pour une communication online ainsi qu’une offre de marketing direct :
- l’e-pub
Un accès à une proposition extrêmement étoffée de formats display allant des formats standards (méga-bannière, pavé, skyscraper), aux premiums France Télévisions (pré-roll vidéo) ou encore aux plus événementiels (habillage) et cela sur tout ou partie de l’offre.
- le marketing direct
Internet permet d’instaurer une communication directe et bilatérale entre l’Internaute, client potentiel, et l’annonceur.
France Télévisions Publicité donne accès à une base de 800 000 contacts opt-in renseignée en âges, sexes et centres d’intérêt. La marque peut également communiquer en One-to-One dans un contexte éditorial en total affinité par le biais de newsletters.
Internet, en réponse à quelles problématiques ?
- campagnes d’image de marque, de notoriété
- teasing, buzz marketing
- fidélisation à la marque : offres privilégiées (ventes privées, événements, réductions…)
Les « plus » du média
- l’un des avantages incontesté de l’Internet : l’interactivité
L’internaute choisit où il veut aller, ce qu’il veut voir, et combien de temps il va le voir. Il est « actif » lors de son surf. Ainsi, Internet permet, au-delà des campagnes d’image, aux annonceurs qui le souhaitent d’établir une véritable relation avec leur cible.
- un faible coût
Pour capter une cible, la publicité Internet est très accessible. L’outil de mesure des coûts sur le Web est le CPM (coût pour 1000 affi chages). Cet avantage économique en faveur du Web est vrai quel que soit le critère de mesure, CPM, coût par contact, coût par vente.
- la mesurabilité du média et la sélectivité selon le profi l et centres d’intérêt des Internautes.
Le Web propose plusieurs éléments d’analyse quantitatifs. La marque peut obtenir les éléments de mesure du comportement d’un visiteur, donc la performance d’une campagne, du site, du contenu.
Tous les moyens de mesure sont disponibles sans coût supplémentaire, car ils font parties des statistiques fournies par les régies.
De plus, le Panel Médiamétrie/NetRatings fournit aux éditeurs, aux agences et aux annonceurs les résultats d’audience de l’Internet français, ainsi qu’une qualification de cette audience.
La définition de l’usage des Internautes permet la mise en place de planifications stratégiques, d’études concurrentielles et d’un médiaplanning.
- des délais de réservation courts
- un média, qui laisse une grande place à la créativité graphique
France Télévisions Publicité : 9 408 000 visiteurs uniques, 24,9% de couverture
1 200 000 inscrits à la newsletter du Club France Télévisions.
