France Television Publicite

Vous trouverez ci-dessous le baromètre qualitatif du palmarès des notes des Primes Times sur France 2, France 3 et France 5 pour l’été 2010 (28 juin au 29 août 2010)


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La 19ème vague des résultats Médiamat’Thématik, publiée ce jour, confirme les performances des chaînes thématiques* commercialisées par France Télévisions Publicité en rassemblant 16,2 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus (+43% vs vague précédente).

Trois univers thématiques se distinguent :

• Art de vivre : 6,4 millions de téléspectateurs 4 ans et plus (+10%)
• Découverte : 7,4 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus (+40%)
• Jeunes générations : 10,2 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus (+31%)

En un an, six chaînes affichent de très fortes progressions d’audience parmi lesquelles : E ! Votre chaîne people (+118%), Mezzo (+31%), National Geographic Channel (+92%), Nat Geo Wild (+34%), Trace TV (+84%) et Vivolta (+115%).

Pour rappel, les chaînes thématiques sont commercialisées dans les offres Basik et Tactik théma.

*Discovery Channel, E !, Mezzo, Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Planète Justice, Planète Thalassa, TéléMaison, Télé Melody, Trace TV, TV5 MONDE, Vivolta et Voyage.

Médiamat’Thématik est la mesure audimétrique de l’audience de la télévision auprès des abonnés recevant une offre de chaîne via le câble (analogique et numérique), le satellite ou l’ADSL soit 55% de la population résidant en France équipée TV.

Cette 19ème vague, du 1er mars au 20 juin 2010, a été réalisée auprès de 5 541 personnes âgées de 4 ans et plus vivant dans 2 066 foyers recevant une de ces offres.

Pour toute information complémentaire :

France Télévisions Publicité :

Bruno Belliat : 01 56 22 64 34 - bruno.belliat@ftv-publicite.fr

Maud Chicheportiche : 01 56 22 64 74 – maud.chicheportiche@ftv-publicite.fr

 

Vous trouverez ci-dessous le baromètre qualitatif du palmarès des notes des Primes Times sur France 2 et France 3, pour la semaine 26 (28 juin au 4 juillet 2010)




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Après plusieurs mois de crise économique, les perspectives pour 2010 et 2011 s’avèrent peu favorables à la consommation des ménages : baisse du pouvoir d’achat, moral en berne. Dans ce contexte morose, qui pourrait représenter un risque pour les marques face aux MDD et au hard discount, il est apparu important pour France Télévisions Publicité de suivre les arbitrages des ménages dans leurs choix de consommation.

Kantar World Panel et France Télévisions Publicité ont conçu une nouvelle segmentation de la population française, en quatre groupes de taille équivalente, selon leur propension à acheter des marques nationales : les occasionnels, les peu fidèles, les fidèles et les accros.

Il ressort de cette étude les enseignements suivants :

• 80% du panier des accros est composé de marques (vs. 30% pour les occasionnels). Au total, ils sont responsables de 38% des achats (en valeur) de marques.
• Ce segment des accros est capital pour les marques puisqu’il dépense 3,4 fois plus de marques nationales qu’un occasionnel.
• Le profil de ces accros aux marques est plutôt senior (60% ont plus de 50 ans), urbain, au pouvoir d’achat supérieur à la moyenne.

• A la télévision, ces accros aux marques regardent principalement du sport (indice 112), des magazines (ind. 108), des documentaires (ind. 106), des variétés (ind. 105) et des journaux d’information (ind. 105) : des programmes qui définissent notamment la richesse des chaînes de France Télévisions. France Télévisions représente un tiers des contacts publicitaires délivrés sur les cibles des accros et des fidèles, alors que les chaînes de la TNT sont plutôt en affinité avec les occasionnels.
• Afin de mieux appréhender ces cibles stratégiques pour les annonceurs, la cible ménagères conso+** est la cible média la plus en affinité.

Les résultats de cette étude tendent à confirmer le positionnement historique de France Télévisions Publicité comme étant la marque des marques.

* day + access France 2, France 3, France 5 vs. ensemble des tranches horaires de la concurrence

** Ménagères Conso+ : ménagères appartenant à un foyer à revenus aisés ou moyens supérieurs âgées de 25 à 59 ans (valeur d’extrapolation : 5 693 000 individus)

Contacts presse :

Bruno Belliat : 01 56 22 64 34 - bruno.belliat@ftv-publicite.fr

Maud Chicheportiche : 01 56 22 64 74 – maud.chicheportiche@ftv-publicite.fr

Contact études :

Véronique Viviano : 01 56 22 64 23 – veronique.viviano@ftv-publicite.fr

Cette performance s’inscrit dans la continuité des très bons résultats enregistrés en 2009, exercice qui avait permis à la régie de sur-performer le marché de la publicité télévisée et par là, ses principaux concurrents.

A périmètre équivalent, le chiffre d’affaires 2009 faisait apparaître une hausse de 1,7% par rapport à 2007 (sur un marché en baisse de 14%), véritable année de référence et permettait ainsi de contribuer à la bonne situation financière du Groupe France Télévisions dont les audiences ont affiché une belle résistance.

Fortement impactée, selon les études d’analystes financiers des médias, par de multiples facteurs liés notamment à la conjoncture et à l’annonce de la suppression de la publicité –situation confirmée récemment par les instances européennes-, l’année 2008 ne reflète en rien la réalité commerciale de l’entreprise.

Contact presse :

Bruno Belliat : 01 56 22 64 34 - bruno.belliat@ftv-publicite.fr